A Fendi carrega em sua essência o sobrenome da lendária família italiana que trás o passado de glória em um formato inovador e moderno, homenageando de forma ímpar a tradição artesanal, juntamente com a produção de novos materiais valiosos para a alta-costura.
Contudo, o fato dela ser tão popular e conhecida nos quatro cantos do mundo se dá mesmo por suas coleções de bolsa Fendi que nunca economizaram na exibição do logotipo e sempre fizeram deste um verdadeiro símbolo disputado entre as relações de status social.